搜索引擎结果页（也被称为 “SERP “或 “SERP”）是谷歌对用户搜索查询的回应。SERP往往包括自然搜索结果、付费谷歌广告结果、特色片段、知识图谱和视频结果。
换句话说：你向谷歌输入（或说）一些东西，而SERP就是你得到的结果。
即使谷歌现在有几十种出现在第一页的SERP功能，但最重要的两类是付费搜索结果和自然搜索结果。
付费搜索结果来自于广告商通过谷歌广告对关键词的竞价。虽然谷歌广告将广告相关性考虑在内，但最高的位置基本上是给出价最高的人的。
自然搜索结果是 通过努力运营网站赢得的排名，经由谷歌的算法决定，展示给用户特定搜索的整体最佳、最相关的结果。
为什么SERP对搜索引擎优化（SEO）很重要？
SERP决定了你的网站如何出现在谷歌的第一页。
例如，假设你将你的网站排在谷歌关键词 “如何启动一个网站 “的第一页。
这很好……直到你看到SERP的功能将自然搜索第一的结果推到了遥远的位置。
这意味着，即使你进入了第一页，你可能也不会得到很多点击。
另一方面，”链接建设 “这个关键词的的SERP就不那么繁忙了。
你能看到图上基本上是10个蓝色的文字链接，这意味着你的自然搜索结果有很大的机会被点击。
在评估SERP时，还有一个重要的因素需要记住：”无点击的搜索”。
根据Sparktoro的数据，”无点击的搜索 “比以往任何时候都多。
而这些不点击的搜索主要是由于SERP的功能（尤其是特色片段）。
例如，假设你搜索 “谷歌是什么时候成立的”。
当你在第一页就能得到你的答案时，你为什么要点击搜索结果中的10个蓝色链接呢？
这就是为什么你要瞄准那些没有大量SERP特征的关键词。这样，你的结果将脱颖而出并被点击。
自然搜索结果
自然搜索结果是由谷歌的复杂算法（有200多个排名信号）决定的。
尽管谷歌的算法是绝密的，但他们已经公开确认了一些关键的排名因素，包括。
一个标准的自然搜索结果片段包括：
- 页面标题（Title）。
- 页面URL
- 元描述（Meta description）
谷歌有时会向特定的自然搜索片段添加一些要素。
例如，如果他们认为一个页面的发布日期很重要，他们会显示出来。
或者，对于某些搜索结果，他们会在结果下面显示 “网站链接“。
网站链接能链接到一个页面的栏目，或者链接到同一网站上的相关页面。
而且，当Schema被用在一个页面上时，谷歌有时会添加评论星级、图片和事件信息，把一个普通的结果变成一个 “丰富的片段“。
付费搜索结果
付费搜索结果在其片段的左上角标有一个小的 “广告 “图标。
根据Rank Ranger的数据，广告出现在51.61%的第一页SERP上。
而当广告出现时，每页平均有3.10个广告。
对于真正有竞争力的高价值搜索词，谷歌也会在SERP的底部投放广告。
由于广告出现在页面的顶部和底部，它们会挤掉自然搜索结果。
这就是说：我不建议避开那些有很多广告的关键词，尽管这些广告可能会降低你的点击率，但人们在这些词上出价的事实表明，这些流量是有价值的。
事实上，我通常专门针对有大量广告和高 “商业意图 “的关键词。当然，我可能不会得到那么多的点击量，但我所得到的点击量却更有价值。
特色片段
特色片段是从网页或视频中提取的一小部分内容。
这里有一个例子。
根据Ahrefs的一项行业研究，在所有的SERP中，有12%的网页有特色片段。
特色片段的常见类型包括：
- 常见问题。针对 “是什么 “和 “谁是 “等提问类型的搜索的一个简短段落。
- 罗列型清单。用于排名和 “最佳 “名单。
- 步骤型清单。用于指示、DIY、食谱、等有序的事项
- 表格：直观显示日期、价格、费率……或任何以表格形式呈现的数据
虽然大多数精选片段都包含文本，但这并不意味着纯文本的特色片段不存在，如下图所示。
….Google已经开始在搜索结果中添加 “视频精选片段”。
特色片段既是一种威胁，也是一种机会。
特色片段是一种威胁，因为它们几乎总是显示在 SERP 的最顶端。这就把自然搜索结果推到了页面的下方。
事实上，特色片段在谷歌首页出现的位置非常高，许多人把特色片段的位置称为 “0号位置”。
特色片段是一个机会，因为你的内容可以显示在特色片段中。
而当它发生时，你会发现自己有一个超高的自然点击率。
例如，我的网站在 “链接建设工具 “关键词的的特色片段框中。
而且，根据谷歌搜索控制台的数据，这是我的点击率达到8.3%的主要原因之一。
直接答案
18%的搜索结果有 “直接答案”，这是对一个具体问题的直接回答。
这里有一个例子。
谷歌显示的答案被认为是公共的，因此，与精选片段不同的是，它们不会注明来源或链接到答案。
知识图谱和知识面板
知识图谱和面板通常显示在自然搜索结果的右侧。
它们基本上是一个公司或重要人物的资料。
这些数据大部分是从手工挑选的来源（如维基百科和Crunchbase）中抽取的。
本地搜索
如搜索 “波士顿漫画店 “和 “我附近的漫画店”，你将看到下图
当谷歌认为一个 “正常 “的搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果你搜索 “水管工”，谷歌知道你可能正在寻找附近的一个水管工。
谷歌图片结果
谷歌将对图像有意义的关键词提供谷歌图像的结果，如 “可爱的猫 “或 “蓝色的汽车”。所以，你需要对图片正确的命名、撰写alt、标题、描述。
视频结果
这些通常显示为一行3个视频……也会有查看更多按钮
88%的视频结果来自YouTube。
目前还不知道谷歌到底是如何决定哪些结果应该有视频。但它很可能部分是基于关键词本身和他们自己的分割测试。
例如，有人搜索 “如何粉刷车库”，可能希望看到一个视频。这就是为什么谷歌为这个词显示了视频。
人们还会问
这是谷歌通常在SERP中间插入的一个新的功能。
当你点击一个问题时，它就会扩展出该问题的答案。
根据Moz的数据，58%的谷歌结果包含人们还会问SERP功能。
专业提示：人们还会问的部分对于内容主题的想法收集与拓展是非常好的。
例如，当你搜索 “关键词研究 “时，你会得到一个与该术语相关的这些问题的列表。
所有这些都是以博客文章、视频和播客形式回答的绝佳问题。
推特结果
这里是谷歌从一个特定的推特账户拉出最新的推文。
例如，当你搜索SEMrush时，下图显示了他们的Twitter账户……以及他们最近3条推文的链接。
热门新闻
这些是关于特定主题的新闻文章的链接。
与流行的看法相反，热门故事并不只在你搜索趋势关键词时出现。
例如，以 “减肥 “这样一个关键词为例。这个词的搜索量相当稳定。然而，当你搜索 “减肥 “时，在SERP中总是有一个热门故事部分。
注意：与本列表中的大多数其他SERP功能不同，你的网站必须得到谷歌新闻的认可才能进入热门故事部分。
谷歌购物结果
谷歌购物结果（也被称为 “产品列表广告”）是围绕特定产品的关键词出现的结果。
这里有一个例子。
尽管大多数谷歌购物结果是广告，但它们也有精选的自然搜索结果。
因为大多数谷歌购物结果出现在页面的最上方……甚至高于传统广告。
了解更多：
SERP功能词汇：谷歌目前使用的SERP功能的巨大列表（更新）。
如何出现在谷歌的回答框中：来自Moz的一个实用而清晰的视频，介绍如何让你的网站出现在令人羡慕的 “0号 “特色片段中。
备注：本文原文出自Backlinko，由LOYSEO翻译。
